Durable, responsable, respectueux de la planète… Pendant longtemps, le rayon des adjectifs verts était en libre-service. Mais depuis le 27 septembre 2026, la directive européenne EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition) vient resserrer les règles du jeu. Objectif : lutter contre le greenwashing en encadrant plus strictement les promesses environnementales des marques. Une petite révolution pour les communicants, qui vont devoir apprendre à manier les preuves aussi habilement que les mots.